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Loisirs indoor : pourquoi les Français dépensent plus malgré la crise du pouvoir d’achat

La consommation des ménages français ralentit, mais un secteur résiste et même accélère : celui des loisirs indoor. Escape games, bowlings, parcs de trampoline ou installations de réalité virtuelle affichent une croissance à deux chiffres, alors même que les Français resserrent leur budget sur la plupart des autres postes de dépense. Un paradoxe qui mérite d’être expliqué.

Un secteur qui accélère quand le reste ralentit

Selon l’Insee, la consommation des ménages en biens ne devrait progresser que de +0,2 % en 2026, contre +0,5 % l’année précédente : un net coup de frein, dans un contexte de pouvoir d’achat contraint. À rebours de cette tendance, les dépenses de loisirs et de sport dépassent aujourd’hui 12 milliards d’euros par an en France, en hausse de près de 40 % depuis 2019.

Le secteur des loisirs indoor tire particulièrement son épingle du jeu, avec une croissance estimée à +15 % par an selon les données du cabinet Xerfi. Il représente désormais près de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires, porté par les bowlings, qui concentrent encore la majorité de la fréquentation, mais aussi par la multiplication des escape games — plus de 900 établissements recensés en France — et des parcs de trampoline.

Pourquoi ce secteur résiste-t-il ?

Un arbitrage budgétaire plutôt qu’un renoncement : plutôt que de couper dans les loisirs, de nombreux ménages réduisent d’abord d’autres postes (habillement, équipement) pour préserver ces moments partagés en famille ou entre amis.
Des sorties perçues comme abordables face à des vacances ou des voyages plus coûteux, une session de bowling ou d’escape game reste un loisir accessible sur une soirée.
L’effet des grands investisseurs du secteur : les parcs à thème et complexes de loisirs annoncent plus de 2,6 milliards d’euros d’investissements cumulés d’ici 2030, ce qui élargit et renouvelle l’offre disponible.
La montée des activités « expérientielles » : réalité virtuelle, ateliers immersifs et hybridations sport-détente (comme les espaces associant padel et relaxation) séduisent une clientèle en quête de nouveauté plus que de simple divertissement.

Le grand air progresse aussi, mais différemment

Le loisir de plein air n’est pas en reste : près de 28,8 millions de Français pratiquent régulièrement une activité de nature, pour un marché évalué à 5,6 milliards d’euros. L’escalade, les parcours dans les arbres et la randonnée pédestre continuent leur progression, portés par une demande de reconnexion à la nature qui complète, plus qu’elle ne concurrence, l’essor des loisirs couverts.

Cette double dynamique — intérieur et extérieur — dessine un secteur des loisirs en pleine recomposition, où les formats hybrides comme le fitness hybride illustrent bien cette recherche de nouvelles expériences, entre sport, détente et socialisation.

Ce que cela change pour les consommateurs

Pour les ménages, ce mouvement se traduit par une offre toujours plus large, mais aussi par une vigilance accrue sur les prix : abonnements, formules famille et cartes de fidélité se multiplient pour capter une clientèle qui compare davantage avant de réserver. Les activités manuelles et créatives, moins coûteuses à l’unité, profitent elles aussi de cet arbitrage en faveur d’expériences vécues plutôt que de biens matériels.

Pour les professionnels du secteur, l’enjeu est désormais de transformer cet engouement conjoncturel en fidélité durable, alors que la digitalisation de la réservation — 78 % des Français préparent déjà leurs sorties en ligne — redistribue les cartes entre grandes enseignes et établissements indépendants.

À explorer aussi du côté de l’art de vivre et des tendances de consommation qui accompagnent ce basculement des priorités budgétaires des ménages.

Questions fréquentes

Pourquoi les loisirs indoor progressent-ils autant en France ?

Parce qu’ils restent perçus comme un plaisir accessible et modulable en budget, à l’heure où les ménages arbitrent en priorité leurs autres dépenses. Les nouveaux formats (réalité virtuelle, escape games, trampoline) renouvellent aussi l’attrait de ces sorties.

Le budget loisirs des Français va-t-il continuer à augmenter ?

Les investissements annoncés par les grands acteurs du secteur jusqu’en 2030 laissent penser que l’offre va continuer de s’étoffer, mais le ralentissement global de la consommation invite à la prudence sur la durée de cette dynamique.

Les loisirs de plein air sont-ils concurrencés par les loisirs indoor ?

Non, les deux marchés progressent en parallèle : le plein air répond à une envie de nature et de dépense physique, l’indoor à une recherche de convivialité et de nouveauté, souvent en soirée ou par mauvais temps.

Sources

Hugo Noël

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